广告策划与创意模拟试卷及详解.docxVIP

广告策划与创意模拟试卷及详解

一、单项选择题（共10题，每题1分，共10分）

独特销售主张（USP）理论的提出者是以下哪位广告从业者？

A.罗瑟·瑞夫斯

B.大卫·奥格威

C.杰克·特劳特

D.李奥·贝纳

答案：A

解析：USP理论是广告创意领域的经典基础理论，由罗瑟·瑞夫斯率先提出，核心要求是每则广告都要向消费者传递独一无二的销售利益点。选项B大卫·奥格威是品牌形象理论的提出者，强调广告要为品牌塑造长期的无形资产；选项C杰克·特劳特是定位理论的提出者，核心是让品牌在消费者心智中占据独特的认知位置；选项D李奥·贝纳是固有刺激法的提出者，强调挖掘产品本身自带的“戏剧性”卖点，后三项均不符合题干要求。

广告策划全流程中的核心环节是以下哪一项？

A.市场调研工作

B.广告策略制定

C.创意内容产出

D.投放效果评估

答案：B

解析：广告策略制定是广告策划的核心环节，所有前期调研的结论都要转化为可落地的策略指导后续工作，创意产出、媒介选择、投放节奏都要围绕核心策略展开，脱离策略的策划会失去核心方向。选项A市场调研是策划的基础环节，为策略制定提供数据支撑；选项C创意内容产出是策略的可视化呈现环节；选项D效果评估是策划的复盘优化环节，三项均不属于核心环节。

以下属于情感诉求类广告的是哪一项？

A.药品广告明确标注产品对特定症状的有效率达99%

B.家电广告标注产品能效等级高