重庆南坪沃尔玛超市惠宜产品营销策略研究.docx

重庆南坪沃尔玛超市惠宜产品营销策略研究

摘要

随着我国经济水平的不断提高，零售企业之间的竞争逐渐变得激烈，各零售企业的产品同质化程度较高，且竞争者数量增多，在这样的情况下，零售企业需要不断寻找新的道路，用来提升自身的竞争力和市场份额，而创建自己的自有品牌，无疑是最好的选择之一。在20世纪70年代以来,就有部分有实力的大型连锁超市、百货商场开始实行反向一体化战略,自己进入生产领域,来创建属于自己的品牌。与西方国家相比,我国零售企业发展自有品牌较晚，且最早是受到外资零售企业的影响，使我国零售企业的自有品牌实现了一个从无到有的发展。沃尔玛做为世界上最大的零售企业，在进入中国市场以来，一直将发