GBT 46691-2025 品牌评价　实施与报告标准立项发展报告.docxVIP

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品牌评价实施与报告标准立项发展报告

EnglishTitle:StandardizationDevelopmentReport:BrandEvaluation-ImplementationandReporting

摘要：

关键词：品牌评价；实施规范；报告编制；国家标准；GB/T46691-2025；无形资产；品牌管理；标准化

Keywords:BrandEvaluation;ImplementationSpecification;ReportPreparation;NationalStandard;GB/T46691-2025;IntangibleAssets;BrandManagement;Standardization

正文：

1.引言

在经济全球化与市场竞争日趋激烈的当代，品牌已逐渐成为衡量一个国家或地区经济实力与创新能力的重要标志。品牌不仅是企业区别于竞争对手的标识，更是其技术、质量、服务、文化及信誉的综合体现，属于核心的无形资产。然而，长期以来，品牌价值的评价缺乏统一、科学、客观的标准，导致评价结果难以横向比较，市场公信力不足，严重影响品牌作为无形资产的价值认定、交易与融资功能。为贯彻落实《质量强国建设纲要》中关于“完善品牌培育发展机制”及“建立品牌价值评价标准体系”的战略部署，国家标准化管理委员会适时批准发布