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多维视角下网游企业品牌形象影响因素的实证剖析

一、引言

1.1研究背景与意义

随着互联网技术的飞速发展，网络游戏行业已成为全球娱乐产业的重要组成部分。近年来，全球网络游戏市场规模持续扩大，2024年已超过2024亿美元，且预计未来还将保持增长态势。中国作为全球最大的游戏市场之一，2024年国内游戏市场实际销售收入达3257.83亿元，同比增长7.53%，用户规模达6.74亿人，同比增长0.94%。

在竞争激烈的网游市场中，品牌形象已成为网游企业获取竞争优势的关键因素。良好的品牌形象不仅能够吸引新用户，提高用户的忠诚度和粘性，还能为企业带来更高的市场份额和利润。例如，腾讯