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农产品区域公用品牌危机传播与公众情绪演化研究方法

一、研究设计与数据采集方法

（一）案例选取与界定

在农产品区域公用品牌危机传播研究中，案例选取需具备典型性与代表性。优先选择具有较高知名度、市场覆盖范围广且曾发生过重大危机事件的品牌，如五常大米、阳澄湖大闸蟹等。案例界定需明确危机事件的时间节点、传播渠道、影响范围及后续处理措施，为后续研究提供清晰的边界。例如，可通过官方通报、媒体报道等渠道，确定危机事件的起始时间、发酵阶段及平息时间，以此划分研究的时间维度。

（二）多源数据采集

社交媒体数据：利用网络爬虫技术，从微博、微信公众号、抖音、小红书等主流社交媒体平台采集与农产品区域公用品牌危机相关的文本、图片、视频等数据。以微博为例，可通过关键词搜索（如品牌名称+危机关键词）、话题追踪等方式，获取用户发布的相关内容。同时，记录发布时间、用户ID、点赞数、评论数、转发数等元数据，为后续分析传播路径与公众情绪提供基础。

新闻媒体数据：从主流新闻网站、行业媒体、地方媒体等渠道采集新闻报道。可通过媒体数据库（如中国知网、万方数据）或新闻聚合平台，筛选出与目标品牌危机相关的新闻稿件。重点关注新闻的发布时间、媒体类型、报道角度及传播力度，分析媒体在危机传播中的议程设置作用。

官方渠道数据：收集品牌所属政府部门、行业协会、品牌运营管理机构等官方渠道发布的信息，包括危机声明、处理进展、整改措施等。这些数