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2026年文旅策划师基础试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共30分）

1.文旅策划的核心目标是（）

A.吸引游客

B.促进文化传承

C.实现经济效益与社会效益的统一

D.打造旅游品牌

答案：C。文旅策划不仅要考虑吸引游客、打造品牌以实现经济效益，还要注重文化传承等社会效益，其核心目标是实现两者的统一。A选项吸引游客只是手段之一；B选项促进文化传承是重要方面但不全面；D选项打造旅游品牌也是为了更好地实现综合效益。

2.以下哪种不属于文旅资源中的自然旅游资源（）

A.山脉

B.民俗文化

C.河流

D.森林

答案：B。民俗文化属于人文旅游资源，而山脉、河流、森林都属于自然旅游资源。自然旅游资源是指天然形成的、具有旅游吸引力的自然景观和自然环境。

3.文旅市场调研中，最直接获取消费者需求信息的方法是（）

A.文献研究

B.问卷调查

C.实地考察

D.专家访谈

答案：B。问卷调查可以直接向消费者发放问卷，收集他们对于文旅产品、服务等方面的需求、意见和建议。文献研究主要是获取已有的资料；实地考察侧重于对旅游目的地的实际情况进行观察；专家访谈主要是获取专家的专业意见和经验。

4.文旅策划中，“IP”的含义是（）

A.知识产权

B.旅游形象

C.旅游产品

D.旅游品牌

答案：A。在文旅策划中，“IP”通常指知识产权，是具有独特文化内