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破局与突围：区域性中小品牌白酒营销策略探究

一、引言

1.1研究背景与意义

白酒作为中国传统的蒸馏酒，拥有着源远流长的历史和博大精深的文化底蕴，在我国的酒类市场中始终占据着至关重要的地位。从1988年国家放开名酒价格管控后的首轮迅猛发展，到1997年亚洲金融危机与山西朔州假酒案冲击下的首次调整；从2001年从量税政策驱动的高端化转型，到2008年全球金融危机致使商务需求下滑的二次调整；从2009—2012年“黄金十年”的量价齐升，到2012年“八项规定”与塑化剂事件后需求场景减少的第三次调整，再到当下处于第四轮周期，白酒行业历经多轮明显的周期波动，却展现出极强