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护发产品总结分析

我做护发产品配方研发快十年了，这些年不管是线下和同行对接，还是帮身边亲戚朋友答疑，听得最多的一句话就是“我买了大几千的护发套装，怎么头发还是越养越糟？”。现在护发市场的品类越出越多，各种新奇概念满天飞，普通消费者别说选对，连分清产品作用都难，要么踩了营销的坑，要么买了不对症的产品，钱花了不少，头发状态反而越来越差。我整理了这些年工作里攒下的一线经验，给大家做一个全面的总结分析，不管你是什么发质，有什么护发需求，都能在这里找到清晰的选品方向。

1护发产品的核心分类与基础作用

要选对护发产品，首先得搞清楚不同品类的产品到底是做什么用的，很多人用错产品，根源就是没搞清楚定位。目前市面上的护发产品，大体可以分为三大类，各自的作用边界很清晰。

1.1清洁类护发产品（核心是洗发水）

清洁是所有护发的基础，洗发水的核心差异来自于所用的清洁表活，不同表活的清洁力、刺激性完全不同，适合的人群也不一样。

1.1.1皂基类洗发水

皂基的典型特征就是成分表前几位会同时出现“脂肪酸+碱”，比如月桂酸+氢氧化钾，清洁力是所有表活里最强的，洗完之后头发会特别干涩紧绷。这类产品只适合天生的超级大油头偶尔用，比如夏天出油特别多的时候，一周用一次做深层清洁就够了，干发、敏感头皮绝对不能碰，我见过不少干发朋友跟风用手工皂洗头，用了半个月头发干得一把分叉，后悔都来不及。

1.1.2硫酸盐类洗发水