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MBA整合实践项目：战略咨询与价值营销实务教案

??一、课程概述

??本课程是面向工商管理硕士（MBA）一年级下学期学生开设的一门高阶整合实践课程，旨在弥合经典商业理论与复杂商业实践之间的鸿沟。课程植根于当前数字化、全球化与高度不确定性的商业环境，聚焦于战略咨询的核心方法论与价值导向的现代营销哲学的深度融合。课程超越了将咨询视为工具、营销视为职能的传统分割视角，转而构建一个系统性框架：即如何运用战略咨询的严谨结构、诊断工具和解决方案生成逻辑，来定义、创造、传递并捕获卓越的客户价值，并最终实现企业的可持续竞争优势与增长。课程的核心哲学是“价值创造驱动战略，战略落地依托营销，营销效能借力咨询”。

??本课程定位为“顶点项目”的先导与演练，要求学生具备管理学、市场营销、财务分析及公司战略等先修课程的基础知识。课程采用“真实项目驱动学习”的模式，与知名企业或初创公司合作，引入真实的商业挑战作为课程案例。学生将以“准战略顾问”的身份，组成项目小组，在长达一学期的学习周期内，完整经历从项目接洽、问题定义、环境分析、战略构想、方案设计到成果交付与沟通的全过程。课程强调批判性思维、系统性分析、创造性解决问题、高级沟通与团队协作能力的综合锻造，旨在培养能够胜任顶级咨询公司、企业战略部门或担任变革型领导者的未来商业领袖。

??二、学情分析

??本课程的授课对象为全日制或非全日制MBA学生，平均年龄