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2026年4月江苏自考市场营销学本科考试试题(附答案)

2026年4月江苏省高等教育自学考试市场营销学（本科）试卷（课程代码00058），满分100分，考试时间150分钟。

一、单项选择题（本大题共25小题，每小题1分，共25分）

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.某江苏本土新能源车企在产品研发阶段既聚焦用户续航、智能交互等核心用车需求，又将全产业链碳减排、退役电池回收网络搭建、乡村充电基础设施帮扶纳入长期经营目标，在实现年销量同比增长37%的同时连续三年获评长三角产业链绿色发展标杆企业，该企业秉持的营销哲学是（）

A.生产观念

B.推销观念

C.社会市场营销观念

D.产品观念

2.顾客在购买产品或服务过程中获得的总价值与付出的总成本之间的差额，被称为（）

A.顾客满意度

B.顾客让渡价值

C.顾客忠诚度

D.顾客终身价值

3.某快消集团旗下的经典瓶装饮用水业务进入市场21年，占据国内包装水市场22.7%的份额，近年来国内包装水市场规模增速稳定在2.8%以内，该业务能为集团提供稳定的现金流支持新业务拓展，按照波士顿咨询集团业务组合模型，该业务属于（）

A.明星类业务

B.金牛类业务

C.问题类业务

D.瘦狗类业务

4.下列营销环境构成要素中，属于微观营销环境范畴