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短视频X传统文化传播社会影响论文

一.摘要

短视频的兴起为传统文化传播提供了新的媒介路径，其碎片化、视觉化、互动化的特征深刻影响着文化信息的编码与解码过程。以抖音、快手等平台为例，传统戏曲、非遗技艺、民俗活动等文化内容通过短视频的创意改编与短视频叙事策略实现了跨圈层传播。本研究采用混合研究方法，结合内容分析法对2020-2023年期间30个典型案例进行文本解构，并通过问卷调查和深度访谈收集用户数据，分析短视频对传统文化认知、态度及行为的影响机制。研究发现，短视频通过“符号转译”“场景重构”和“社交裂变”三种路径实现文化传播：首先，文化符号被简化为易于传播的视觉元素，如京剧脸谱转化为表情包；其次，传统文化场景与现代生活场景嫁接，如汉服出街成为“网红打卡”热点；最后，通过用户评论、挑战赛等互动形式形成文化认同。实证数据显示，76.3%的受访者通过短视频了解传统文化，且对传统文化的兴趣显著提升（p0.01）。然而，过度商业化、符号挪用等问题也导致文化内涵稀释，研究提出应构建“内容-平台-受众”协同治理机制，以实现传统文化传播的可持续性。结论表明，短视频作为文化赋能工具具有双重性，需通过技术伦理与传播策略优化平衡文化创新与传承的关系，为数字时代文化治理提供理论参考。

二.关键词

短视频；传统文化；传播机制；跨文化传播；数字媒介；文化符号；符号转译；互动传播；文化认同；数字治理

三.引言

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