宠物食品营销策略揭秘.pptVIP

宠物狗粮营销方案;目录;市场定位;在当代社会，宠物与人类的关系已经发生变化。传统意义上，人们养狗是为了看家护院，养猫是为了灭鼠妨害，而目前这些需求已经逐渐消失。在当今社会中，家庭中的宠物对于主人而言完全是一种情感需要。人们养宠物是为了排解心中的寂寞，也就是心理学上的“移情”。其中，现有老人，也有下岗工人，还有家境不错的家庭主妇，对于他们来说，生活比较空闲，社会交际圈子较狭小，容易产生空虚感。而且目前大部分人住在高楼大厦中，邻里之间往往缺乏交流，以往融洽的邻里管理不复存在，人们心里有话无处诉说，于是宠物成为最好的选择。从这个意义上讲，宠物不单单是一只小动物，而是家庭中的一员。

目前，与宠物相关的产业，能够分为“宠物盈利”和“赚宠物钱”两部分。前者涉及宠物买卖、配种以及繁殖等交易，是“一锤子”买卖，只能赚一次钱，但利润非常高。后者则涉及了宠物美容、医疗以及衣食住行等一系列服务和商品的销售。例如：制造业涉及食品、药品、用具、玩具、服饰等，服务业涉及了宠物医院、训练学校、寄养中心、护理咨询等服务。;背景;目的;宏观方面：三鹿奶粉三聚氰胺事件曝光后引发了人们对食品质量安全的怀疑。这是人们对饮食上的隐忧。做为家庭中的新宠，宠物主人同样对宠物的饮食必定更注重食品安全问题。食品对宠物的身体、毛发、机能有着直接关系，因此宠物食品对狗狗的健康被视为核心。;