2027元旦促销活动策划与执行全案.docx

2027元旦促销活动策划与执行全案

一、活动核心定位与目标

2027年元旦假期为1月1日-1月3日（周五至周日），叠加12月31日跨年夜节点，用户消费意愿集中在年末犒劳、新年换新、年货预采购三类，本次活动覆盖线下12家连锁门店、线上小程序、本地生活平台全渠道，定位“开新狂欢、普惠实利”，拒绝虚假折扣、隐藏规则，所有优惠公开透明可落地。结合本地零售行业2026年消费数据，本次活动客群分层明确：18-29岁Z世代客群占比42%，人均客单价142元，核心消费品类为数码3C、服饰、休闲零食；30-45岁家庭客群占比38%，人均客单价218元，核心消费品类为家电、粮油生鲜、母婴用品；46岁以上银发客群占