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营销策划考试题及答案

一、选择题（共20分）

1.在经典的营销组合理论（4P理论）中，P代表的是（）。

A.产品、价格、渠道、促销

B.人口、购买力、购买欲望

C.消费者、成本、便利、沟通

D.优势、劣势、机会、威胁

答案：A

2.市场细分的客观基础是消费者需求的（）。

A.同质性

B.差异性

C.随机性

D.统一性

答案：B

3.企业在制定营销战略时，首先必须进行的工作是（）。

A.市场细分

B.目标市场选择

C.市场定位

D.STP分析

答案：D

4.4C营销理论强调以（）为中心。

A.产品

B.价格

C.消费者

D.渠道

答案：C

5.SWOT分析中的“O”代表（）。

A.Strengths（优势）

B.Weaknesses（劣势）

C.Opportunities（机会）

D.Threats（威胁）

答案：C

6.下列哪项不属于品牌资产的核心要素？（）

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌联想

D.产品质量

答案：D

7.在产品生命周期的成熟期，营销策略的重点通常是（）。

A.大力宣传，扩大知名度

B.优化渠道，提高渗透率

C.促销降价，维持市场份额

D.研发新品，延长生命周期

答案：C

8.撇脂定价策略通常适用于（）。

A.时尚性强的产品

B.技术成熟的大众产品

C.需求弹性大