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营销课堂考试题库及答案

一、单项选择题（共20分，每题2分）

1.营销管理大师菲利普·科特勒提出的“4P”理论中，代表“为产品定价”的要素是（）。

A.产品

B.价格

C.渠道

D.促销

2.在STP营销战略中，S代表的是（）。

A.细分

B.目标

C.定位

D.市场营销

3.4C营销理论是由罗伯特·劳特朋提出的，其中C代表“便利”，指的是（）。

A.消费者

B.成本

C.便利

D.沟通

4.品牌资产的核心组成部分不包括以下哪一项？（）

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌联想

D.产品质量

5.市场细分的主要依据不包括（）。

A.地理变量

B.人口变量

C.心理变量

D.产品产量

6.消费者购买决策过程的第一个阶段是（）。

A.需求确认

B.信息收集

C.方案评估

D.购后行为

7.下列哪项不属于市场定位的策略？（）

A.避强定位

B.迎头定位

C.重新定位

D.低价定位

8.“USP”理论（独特销售主张）的提出者是（）。

A.罗瑟·里夫斯

B.菲利普·科特勒

C.唐·舒尔茨

D.麦卡锡

9.在产品生命周期中，销售额和利润额迅速增长，竞争者开始加入的阶段是（）。

A.引入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

10.下列关于“营销观念”的描述中，错误的是（）。

A.