伊利味可滋全年营销方案.pdfVIP

线上运营营销方案线上运营营销方案

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我们对品牌的理解

品牌概述

味可滋（WEIKEZI）是伊利集团旗下的高端风味奶品牌，定位于为年轻消费者提供极致浓郁的美味体验，同时倡导时尚、品质与

健康的生活方式。该品牌以“口美滋滋”为宣传语，强调潮流口味与营养平衡，产品主要为中性乳饮料系列，融合牛奶与水果、

芝士、巧克力等元素。味可滋作为纯线上品牌，注重“小博大”的创新路径。味可滋针对都市年轻群体，尤其是学生、白领和女

性消费者，辐射追求低卡、健康、潮流的“拼搏顶梁柱”和“随性合群派”。

我们对品牌的理解

市场现状

液态奶整体竞争激烈，消费者偏好创新口味（如芝士莓果、巧克力、香蕉），但品牌认知度局限于“美味+健康”，缺乏情感深

度链接。2025年行业数据显示，年轻消费者对“降糖降甜、低卡”产品需求增长20%以上，但复购率仅为低，因缺乏互动黏性。

消费者反馈

从各个社交平台讨论看，用户赞赏“丝滑口感”和“潮流碰撞”（如芝士莓果的“味蕾大开眼界”），但反馈“包装不够网红，

缺乏分享欲”。竞品通过IP联名抢占社交份额，味可滋需加强数字化