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2026年农业品牌打造与推广方案

为深入落实乡村振兴战略部署，抢抓2026年全国农业产业升级、消费结构迭代的窗口期，构建层级清晰、品质过硬、竞争力强的农业品牌体系，切实提升农产品溢价能力与市场占有率，特制定本方案，所有指标均基于2023-2025年全国农业品牌发展增速测算，具备可落地性与可考核性。

一、总体目标

2026年全年新增国家级区域公用品牌120个、省级以上农业龙头企业品牌350个、特色农产品单品品牌800个，培育15个价值超百亿元的标杆区域公用品牌，品牌农产品整体溢价率不低于35%，线上销售额占总销售额比重不低于40%，全国品牌农产品抽检合格率稳定在99.8%以上，出口额同比增长22%以上，带动品牌关联农户户均增收不低于1.2万元。

二、分层分类品牌培育体系

按照“区域公用品牌做背书、企业品牌做主体、单品品牌做落地”的逻辑构建三级培育体系，覆盖不同规模、不同品类的农业经营主体。

1.区域公用品牌培育：建立“1+N”授权管理机制，“1”为政府指导下的统一区域公用品牌运营管理主体，“N”为符合准入标准的生产、加工、流通主体，准入标准明确规定主体的生产规模、品质管控能力、年销售额门槛，每年对授权主体开展不少于4次飞行抽检，抽检不合格的主体立即取消授权，且3年内不得再次申请。2026年重点推动20个区域公用品牌纳入中国农业品牌目录，10个区域公用品牌入选中欧地理标志互认名录，区