金佰利（中国）公司双渠道冲突剖析与化解策略：渠道协同视角.docx

金佰利（中国）公司双渠道冲突剖析与化解策略：渠道协同视角

一、引言

1.1研究背景

在全球健康卫生护理领域，金佰利（中国）有限公司是极具影响力的行业领军者，每天全球约有四分之一的人在使用金佰利公司的产品。公司成立于1872年美国，作为大型跨国企业，在全球37个国家设有生产设施，拥有42500名雇员。其个人健康护理用品、家庭生活用纸和商用消费产品这三大核心业务，年销售额逾180亿美元，产品更是销往超过175个国家和地区。金佰利旗下的诸多知名品牌，如Kleenex?舒洁?、Huggies?好奇?、Kotex?高洁丝?等，在主要消费品种类中占据着重要的市场份额