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2026年旅游市场复苏策略

2026年是我国旅游市场全面恢复、提质升级的关键节点，根据文旅部及相关研究机构测算，2026年国内旅游人次有望突破82亿，国内旅游收入达到7.5万亿元，出入境旅游人次恢复至2019年同期的95%以上，约3.1亿人次，旅游产业对GDP的综合贡献率有望回升至6%以上，带动就业人数超过8000万。但当前旅游市场仍存在供需错配、季节性供需矛盾突出、产品同质化严重、消费分层适配性不足、市场秩序短板等问题，需从供给侧结构性改革、需求侧精准提振、治理保障体系完善、可持续发展布局四个维度构建系统性复苏策略，全面释放旅游市场消费潜力。

一、供给侧结构性改革：构建分层适配、场景多元的产品体系

供给侧改革的核心是破解同质化难题，匹配不同群体的消费需求，实现产品供给从“有没有”向“好不好”转变。

1.分层级精准匹配消费需求

针对当前旅游消费分层化特征，建立覆盖大众消费、中高端消费、特殊群体的全品类产品体系。一是大众消费层聚焦高频刚需场景，当前Z世代已成为旅游消费主力，2026年Z世代旅游消费占比将提升至65%，重点布局“2小时微度假圈”，围绕京津冀、长三角、粤港澳大湾区、成渝经济圈四大核心城市群，每个核心城市周边打造5-8个省级以上微度假目的地，涵盖露营、户外休闲、亲子游乐等业态；打造特色Citywalk线路，每个地级及以上城市推出10条以上具有在地文化特色的步行线路，配套语