媒介与社会- 课件 第6--9章 广告与生活--- 电子游戏与数字娱乐 .pptx

第六章广告与生活;1.第一节广告的基本概念与历史演变;;本质属性一：有目的之传播行为;对比维度;口头吆喝与吟唱;从油墨印刷到视听舞台的跃迁;7257亿;东方广告：含蓄内敛的情感纽带;广告不仅是推销商品的传单，更是重组社会文化、观念与阶层认同的建筑师。每一次视觉呈现，都在无形中强化或修正着社会的认知结构。;本土经验的“南桔北枳”效应：由于文化语境的巨大壁垒，在本土行之有效的创新创意（如西式幽默、解构主义），在进入不同文化市场时，极易因文化冲突而导致满盘皆输。;;印刷广告：可读与永恒;700万;搜索引擎营销(SEM);1.商业引擎功能（基础）;;第一原则：目标受众高度匹配(Targe