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推广-复习思考题及答案

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.以下关于“推广”与“营销”的关系，描述正确的是（）

A.推广是营销的组成部分，侧重信息传递与沟通

B.推广与营销互斥，营销侧重产品，推广侧重销售

C.推广是营销的最终目标，营销为推广服务

D.营销包含推广，推广仅指广告投放

2.AIDA模型中，“Desire”阶段的核心目标是（）

A.吸引受众注意

B.激发受众兴趣

C.刺激受众购买欲望

D.促使受众采取行动

3.下列属于传统推广工具的是（）

A.短视频广告

B.直播带货

C.户外大牌广告

D.私域社群运营

4.在推广效果评估中，“转化率”的计算公式是（）

A.（推广投入/销售额）×100%

B.（购买用户数/触达用户数）×100%

C.（销售额/推广投入）×100%

D.（互动用户数/触达用户数）×100%

5.整合营销传播（IMC）的核心原则是（）

A.单一渠道最大化传播效果

B.多渠道传递一致的品牌信息

C.