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广州华夏职业学院

《生活中的市场营销学》2023-2024学年第二学期期末试卷

院(系)_______班级_______学号_______姓名_______

题号

一

二

三

四

总分

得分

批阅人

一、单选题（本大题共20个小题，每小题1分，共20分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）

1、在行为经济学中，人们的决策往往并非完全理性。假设在一个消费场景中，商品A标价100元，商品B标价200元，但购买商品B可获得50元的返现。很多消费者会倾向于选择商品B，尽管实际支出相同。这种现象可以用什么理论来解释？（）

A.前景理论

B.沉没成本效应

C.羊群效应

D.棘轮效应

2、在经济学中，博弈论被用于分析参与者之间的策略互动。假设两个企业在市场上进行价格竞争，以下关于博弈的结果和策略选择，哪一项是不准确的？（）

A.如果双方都采取低价策略，可能会导致两败俱伤，利润下降

B.合作定价可以实现双方的利润最大化，但这种合作难以维持

C.企业的决策只取决于自身的成本和收益，不考虑对方的行动

D.多次重复博弈可能会促使企业形成默契合作，避免恶性竞争

3、在货币经济学中，货币政策的传导机制是影响政