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企业市场营销策划与评估

1.第1章市场营销策划概述

1.1市场营销的基本概念与核心职能

1.2市场营销策划的流程与步骤

1.3市场营销策划的策略制定

1.4市场营销策划的实施与控制

2.第2章市场调研与分析

2.1市场调研的基本方法与工具

2.2市场需求分析与预测

2.3竞争分析与市场定位

2.4市场环境分析与机会评估

3.第3章市场营销策略制定

3.1市场细分与目标市场选择

3.2产品策略与品牌定位

3.3价格策略与定价模型

3.4渠道策略与分销网络设计

4.第4章市场营销传播与推广

4.1市场营销传播的基本概念与类型

4.2传统营销传播渠道与手段

4.3数字化营销与社交媒体推广

4.4品牌传播与公关策略

5.第5章市场营销组合与执行

5.1市场营销组合的构成要素

5.2市场营销执行计划与预算安排

5.3市场营销活动的组织与实施

5.4市场营销效果的监测与评估

6.第6章市场营销效果评估

6.1市场营销效果评估的理论基础

6.2市场营销效果评估的指标与方法

6.3市场营销效果评估的反馈与改进

6.4市场营销效果评估的案例分析

7.第7章市场营销风险管理与应对

7.1市场营销风险的类