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媒介策划笔试题及答案

一、选择题（20分，共10题，每题2分）

1.以下不属于媒介策划核心要素的是：

A.受众定位

B.媒介选择

C.创意表现

D.预算控制

答案：C.创意表现

解析：媒介策划的核心要素包括受众定位、媒介选择、预算控制和媒介排期等。创意表现虽然与营销传播整体相关，但属于广告创意范畴，而非媒介策划的核心要素。媒介策划更关注如何选择和组合媒介渠道以实现最佳传播效果，而非内容创意本身。易错警示：考生容易将媒介策划与整体广告策划混淆，误认为创意表现也是媒介策划的要素。

2.在媒介策划中，CPM指的是：

A.每千人成本

B.点击转化率

C.媒介覆盖率

D.投放频率

答案：A.每千人成本

解析：CPM（CostPerMille）是媒介策划中的核心指标，指广告每展示给一千个目标受众所需的成本。它是评估媒介投放效率的重要指标，帮助媒介策划人员比较不同媒介渠道的成本效益。计算公式为：CPM=(广告成本/曝光量)×1000。易错警示：考生可能混淆CPM与CPC（CostPerClick，每次点击成本）或CPA（CostPerAction，每次行动成本）等不同成本指标。

3.关于整合营销传播（IMC）的描述，正确的是：

A.只关注单一媒介渠道的传播效