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2026年市场营销策划试卷

姓名：_____?准考证号：_____?得分：______

一、单选题（总共10题，每题2分）

1.市场营销策划的首要步骤是（）。

A.市场分析

B.策划目标设定

C.策划方案制定

D.策划效果评估

2.在市场营销策划中，SWOT分析主要用于（）。

A.市场细分

B.竞争对手分析

C.内外部环境分析

D.消费者需求分析

3.4P营销组合中，不包括（）。

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.渠道（Place）

D.促销（Promotion）

4.品牌定位的核心是（）。

A.品牌差异化

B.品牌知名度

C.品牌忠诚度

D.品牌联想

5.在市场营销策划中，STP理论指的是（）。

A.市场细分（Segmentation）、目标市场选择（Targeting）、市场定位（Positioning）

B.市场分析、目标设定、策略执行

C.产品、价格、渠道

D.消费者行为分析、竞争分析、市场预测

6.以下哪一项不属于市场营销策划的评估指标？（）

A.销售额增长率

B.市场占有率

C.品牌知名度

D.政府政策

7.在市场营销策划中，STP理论的第一个步