策划学2策划基本特征.ppt

英国学者威廉纽曼：策划是在做事前决定作何事，计划并经过设计后的行动路线。;日本策划大师星野匡：从虚构出发，然后创造事实，加上正当理由，而且是光明正大的去做，这就是策划。

;著名策划专家，原《经济日报》总编辑艾丰：以软科学为基本理论武器，以大量的宏观和微观和政治、经济、社会、文化等各个方面的信息和知识为原材料，运用综合的创新思维方式，为某一个主体的战略和策略的制定及实施而特别进行的谋划性和辅助性工作。

简言之，策划的核心和灵魂是创新。;商务策划学科带头人周培玉教授认为：商务策划是更加获益的经营创新决策方式，是整合企业有效资源、实现最小投入最大产出的，把虚构变成现实的商务过程。

;1、主体。策划人或决策者。

2、客体。策划过程中的客观环境和主要竞争者。

3、资源和条件。需要策划的一方具备什么样的资源和能力。

4、思维方法。策划人的创新方法和手段。核心

5、对象和目标。策划的具体对象和想要达到的目的。;1、一定的虚构性

策划往往首先是一种假想或想象，或因现有条件和能力不足而需要策划，或想以无博有、以小博大、以较少投入而获得最大产出而策划，所以，策划“从虚构出发，然后创造事实”。

;（1）透过现实，看到别人看不到的景象

（2）善于联想，在情理之中，但出人意料

;平江需要一只“华南虎”，?

“生命在于运动，旅游在于活动”

“华南虎被打，还可有类似概念”

?“旅游就是无中生有，创造题材”?