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(2026版)市场营销学(自考)试题汇集

单项选择题（共20题，每题1分，共20分）

1.市场营销学中，“市场营销”的核心是（）

A.生产活动

B.销售活动

C.交换活动

D.促销活动

答案：C

解析：根据菲利普·科特勒的经典定义，市场营销的核心是交换，即通过创造、传递和沟通价值，满足消费者需求并实现企业目标的交换过程。生产是基础，销售和促销是交换的手段，因此C选项正确，ABD选项均为市场营销的环节而非核心。

2.某化妆品企业将市场细分为“敏感肌人群”“抗衰需求人群”“美白需求人群”，其细分依据是（）

A.地理变量

B.人口变量

C.心理变量

D.行为变量

答案：D