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香奈儿No5香水国内市场分析

一、香奈儿企业及No5香水简介

香奈儿于19由创始人GabrielleChanel在法国巴黎创立,香奈儿的产品种繁多,

有服装、珠宝饰品、配件、化妆品、香水。香奈儿是一种有80数年经历的著名品牌，她

永远有着高雅、简洁、精美的风格，她善于突破老式，永远走在时尚时尚的最前线，作为

世界最著名的奢侈品成为现现代女性所追崇的目的，香奈儿的每一种产品都闻名遐迩，尤

其是她的香水。

香奈儿香水有六种系列，其中以No5香水最为经典。是Chanel的第一瓶香水，融

合了奢华与优雅，且体现出女性的勇敢与大胆，完全打破了当时香水的老式精神。从玛丽

连•梦露那件著名的睡衣一Chanel诞生以来Chanel的香水一直以高贵优雅的形象深入人

心。1956年，还成为纽约大都会博物馆的收藏。直到今天，Chanel仍然稳坐世界销售冠

军的宝座。

二、香奈儿No5香水的宏观环境

(-)宏观环境内容

所谓宏观环境是指直接影响企业市场营销活动的多种社会约束力量。企业的