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网红经济中大学生消费观念的影响因素——基于李佳琦直播带货的质性研究

摘要：网红经济对大学生消费观念的影响是本研究的重要议题。随着互联网的迅速发展，人们的消费理念和消费行为正在受到潜移默化的影响。以互联网为平台，依靠粉丝群体进行销售的“网红”一批批出现，凭借成本低、传播速度快等特点逐渐产生了网红经济。网红直播带货作为全新的营销模式，因其用户的粘合性和互动性成为互联网经济的新风口。近年来，网红经济所产生的消费不断上升，大学生也是其中不容小觑的消费主力军。本文将基于李佳琦直播带货的个案，运用半结构式访谈和参与观察方法对大学生消费群体进行研究，寻找影响大学生消费观念的因素，