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电子商务企业盈利能力影响因素实证分析

目录

一、内容概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.1研究背景与行业宏观环境．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.2理论研究意义与现实价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.3研究思路与技术路线．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

二、相关理论研究回顾．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

2.1盈利水平与绩效评估研究综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

2.1.1国外学者关于电商盈利的观点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

2.1.2国内学者关于盈利驱动力的探讨．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

2.2电子商务商业模式特征分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

2.3理论基础与分析框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

三、变量选取与实证假设推导．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

3.1核心概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．