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2025年小组策划面试题及答案

小组策划面试题一：绿色快消品牌校园推广受阻的应急方案

情景设定：某快消品牌2025年推出“零塑计划”，核心产品为可降解植物基吸管，目标在全国50所高校开展“21天减塑挑战”推广活动。项目执行1个月后，A高校反馈：学生参与率仅15%（目标50%），合作的环保社团因场地协调问题退出，已使用预算超支30%，且部分学生质疑“可降解吸管成本高，品牌借机涨价”。小组需在30分钟内讨论并输出解决方案。

参考答案要点

1.问题诊断：

参与率低：推广形式单一（仅线上打卡），缺乏场景绑定；学生对“减塑”价值感知弱（未关联个人利益）。

社团退出：前期未明确双方权责（如场地申请主体），应急沟通机制缺失。

预算超支：物料制作（定制吸管卡、宣传海报）成本过高，未利用校园免费资源（如食堂电子屏、社团公众号）。

舆论质疑：品牌未提前释放“成本透明化”信息（如可降解材料补贴政策），学生认知偏差。

2.核心策略：

激活参与：调整“21天挑战”规则，绑定高频场景（如食堂用餐）——学生凭校园卡使用可降解吸管，系统自动记录次数，累计10次兑换“绿色学分”（与校团委合作，纳入第二课堂积分）；联合快递站推出“减塑换寄件券”（每使用5次吸管，获1元无门槛寄件券）。

补位社团：转与学生会生活部合作（覆盖更广泛学生群体），承诺为其提供“校园环保月”总冠名权；同步