营销策划 -华夏银行30周年IP设计方案.docx

华夏银行IP形象设计

HUAXIABANKIPIMAGEDESIGN

PROTOTYPE

创作原型

鹿其麟在传说中被赋予“仁兽“之名，其性温善，设武备而不用威而不猛，泰而不骄，贵而不俗；具有仁厚君子的谦谦风度。正符合两千多年来中国的礼教和儒家风范。

与华夏银行厚德载福、行稳致远的企业形象；

以及所秉承”可持续更美好”的价值观不谋而合。从传播角度上，在中华民族传统的艺术宝库里，

瑰丽多姿、仪态万方的麒麟是我国历代人们喜闻乐见的装饰形象。且已经成为了中国文化中祝福与美的代指符号。

借力这样一个与中华民族有着密切渊源的形象

能够大大加强IP与品牌的关联度与用户们的身份认同感。