基于技术接受模型的旅游企业官方微信对旅游者行为意愿影响探究.docxVIP

基于技术接受模型的旅游企业官方微信对旅游者行为意愿影响探究

一、绪论

1.1研究背景

在全球信息化飞速发展的大背景下，互联网已经深度融入人们生活的各个方面，成为沟通交流、获取信息以及开展商业活动不可或缺的工具，深刻改变着人们的生活和消费模式。微信，正是在这样的时代背景下应运而生，自诞生以来便发展迅猛。其注册用户和活跃用户数量持续攀升，新的公众号平台不断涌现，微信已然成为继微博之后又一新型且独特的营销工具。微信营销已获得越来越多个人和企业的认可，众多企业纷纷从微博营销转向微信公众平台营销，这其中就包括各类旅游网站、旅游景区、旅行社以及高星级酒店等旅游企业。

随着智能手机的普及和移动互联网的快速