原创力文档第九章服务定价方略;;教学目标与要求;内部原因
定价目标
营销组合方略
成本
组织方面的考虑;一、影响服务定价的原因
影响服务产品定价的原因主要有3个方面，成本、需求和竞争。
(一)成本要素
服务营销人员必须了解服务产品的成本随时间和需求的变化而变化。
服务产品的成本能够分为：固定成本、变动成本、准变动成本;;(二)需求原因
需求的价格弹性是指因价格变动而相应引发的需求变动比率，它反应了需求变动对价格变动的敏感程度。假如价格上升而需求量下降，则价格弹性为负值。假如价格上升需求量也上升，则价格弹性为正值。;;;;(三)竞争原因
市
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