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2026年电视与广播广告ROI评估与比较实操考试题

一、单选题（共10题，每题2分，合计20分）

说明：请根据题意选择最符合的答案。

1.在评估电视广告ROI时，以下哪个指标最能反映广告对品牌忠诚度的长期影响？

A.单次观看时长

B.品牌提及率

C.重复购买率

D.观看时段的收视率

2.广播广告相较于电视广告，在评估ROI时更侧重于哪个维度？

A.视觉冲击力

B.听觉记忆点

C.观众覆盖范围

D.媒体成本

3.某快消品品牌在2026年投入100万元用于电视广告投放，销售增长15%，广告成本占销售收入的5%，其ROI约为多少？

A.200%

B.300%

C.400%

D.500%

4.在中国市场，以下哪个地区电视广告的ROI通常高于广播广告？

A.一线城市

B.二三线城市

C.三四线城市

D.农村地区

5.评估广播广告ROI时，听众参与度通常通过哪个指标衡量？

A.播放量

B.点赞率

C.收听时长

D.转化率

6.电视广告的二次传播效应主要体现在哪个方面？

A.社交媒体讨论量

B.线下门店流量

C.媒体转载次数

D.销售数据

7.广播广告在评估ROI时，成本控制的关键在于？

A.广告时长

B.主持人知名度

C.投放时段

D.制作成本

8.某品牌在2026年通过电视