天府机场营销方案策划(3篇).docxVIP

第1篇

一、项目背景

随着我国经济的快速发展和西部大开发战略的深入实施，成都作为西南地区的经济、文化、交通中心，其航空枢纽地位日益凸显。天府国际机场的建成，将进一步提升成都的国际影响力和竞争力。为充分发挥天府国际机场的潜力，提升机场品牌形象，扩大市场份额，特制定本营销方案。

二、市场分析

1.市场需求分析

-国内市场：随着国内旅游市场的持续火爆，旅客对航空出行的需求不断增长，特别是西南地区旅客对航空出行的需求更为旺盛。

-国际市场：成都作为“一带一路”的重要节点城市，国际航线需求日益增长，天府国际机场将成为连接欧洲、东南亚、南亚等地区的航空枢纽。

2.竞争分析

-国内竞争：成都双流国际机场、重庆江北国际机场等西南地区主要机场竞争激烈。

-国际竞争：欧洲、东南亚、南亚等地区的机场竞争激烈，天府国际机场需在航线、服务、价格等方面具备竞争力。

三、营销目标

1.品牌目标：打造天府国际机场成为西南地区乃至全国最具竞争力的航空枢纽。

2.市场份额目标：提升天府国际机场在国内、国际航线市场的份额。

3.旅客满意度目标：提高旅客对天府国际机场的满意度，树立良好的品牌形象。

四、营销策略

1.品牌策略

-定位：将天府国际机场定位为“智慧、绿色、人文、高效”的航空枢纽。

-形象塑造：通过媒体宣传、活动策划、品牌合作等方式，塑造天府国际机场的