中医理疗公司竞争对手分析管理制度.docx

中医理疗公司竞争对手分析管理制度

1总则

1.1制定目的

为规范公司全域中医理疗行业竞争对手信息收集、调研核实、数据分析、策略输出、落地复盘全流程管理工作，建立常态化、标准化、精细化的竞品分析运营体系，解决当前门店及总部竞品调研零散、信息碎片化、分析无深度、对策无落地、市场应对滞后等行业常见问题。中医理疗行业线下门店布局密集、同质化项目较多、市场竞争迭代较快，周边同行门店的项目定价、服务模式、营销活动、调理技术、会员体系、客群维护方式，直接影响公司各门店的获客能力与市场占有率。现阶段公司竞品调研工作多为被动应对，缺乏固定调研频次、统一分析维度、落地应对策略，极易出现门店营销脱节、定价不合理