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2026年市场营销专业考试题库：市场调研与营销策略制定

一、单项选择题（共10题，每题2分，合计20分）

1.在市场调研中，通过拦截消费者进行调查，属于哪种调研方法？

A.观察法

B.实验法

C.访谈法

D.二手资料分析法

2.某品牌发现年轻消费者更注重环保，于是推出可降解包装产品。这一策略属于？

A.市场细分

B.目标市场选择

C.市场定位

D.市场渗透

3.某电商平台通过用户购买数据，分析出哪些地区对高端家电需求较高，这属于？

A.描述性研究

B.因果性研究

C.探索性研究

D.预测性研究

4.在SWOT分析中，“竞争对手推出相似产品”属于？

A.优势（Strengths）

B.劣势（Weaknesses）

C.机会（Opportunities）

D.威胁（Threats）

5.某快消品牌在东南亚市场推出本地化口味产品，这一策略的核心是？

A.标准化策略

B.本土化策略

C.全球化策略

D.多元化策略

6.通过问卷调查了解消费者对某款手机的满意度，属于哪种数据分析方法？

A.定量分析

B.定性分析

C.比较分析

D.时间序列分析

7.某服装品牌发现Z世代消费者更偏爱个性化定制，于是推出DIY服装服务。这一策略属于？

A.差异化策略

B.成本领先策略

C.集中化策略