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2026年媒介营销考试题及答案

一、名词解释（每题5分，共20分）

1.AIGC原生营销

2.空间计算媒介

随着AR眼镜、MR头显等穿戴设备的普及，媒介不再局限于二维屏幕，而是延伸至三维物理空间。空间计算媒介是指利用环境理解、空间映射和手势识别技术，将数字信息无缝叠加在现实世界中的新型媒介形态。在这种媒介中，广告不再是插播的弹窗，而是作为环境的一部分存在，例如在现实桌面上浮现的3D产品模型，或是在城市建筑上呈现的虚拟艺术装置，营销信息与物理空间实现了深度绑定。

3.零方数据

在隐私保护法规日益严格和第三方Cookie即将彻底退场的背景下，零方数据成为品牌资产的核心。它是指消费者出于对品牌的信任