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我国医药行业市场分析

在我国，随着城镇居民生活水平逐步地提高，保健意识的不断增强，老

龄化问的逐步出现，人们对于医疗保健方面的支出也在不断地上涨。

特别是用药观念的不断转变，在OTC药品的不断宣传和推广之下,越

来越多的老百姓自主进药店购药。而作为中国经济强省的广东省，OTC

方面的药品使用数量将会继续的上升，市场潜力巨大。

金融危机席卷全球，但OTC药品市场仍保持稳定增长，从广东目前经

济环境来看，非处方药品市场的发展既为药品生产厂家提供了尢限的商

机，也给OTC药品营销带来了巨大的挑战。本文主要基于全国OTC药

品营销的大环境下，在说明广东OTC药品营销现状、存在问与发展

趋势的基础之上，对广东OTC药品市场营销方面进行深入的分析，最

终对现存问提出解决的方案与建议，为医药制造企业尤其是OTC药

品生产企业，在广东市场的营销中，提供市场开发及营销决策方面的参

考，提升企业竞争力。

目录

1绪论1

1.1研究背景1

1.2研究意义1

1.3国内外相关文献综述2

1.3.1已有的理论观点与成果2

1.3.2