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短视频X传统文化传播传播效果优化论文

一.摘要

短视频的兴起为传统文化传播提供了新的媒介路径，其碎片化、互动化、视觉化的特征在激发年轻群体兴趣的同时，也面临着内容同质化、深度不足等挑战。本研究以“非遗技艺展示”和“传统节日宣传”两个典型案例为切入点，通过混合研究方法，结合定量问卷调查与定性深度访谈，分析短视频平台（抖音、快手）上传统文化传播的触达效果、用户参与行为及认知转化机制。研究发现，短视频通过“沉浸式体验”与“KOL（关键意见领袖）赋能”显著提升了传统文化的可及性，但过度娱乐化倾向导致部分内容呈现“浅层化”特征。在传播策略上，融合地域文化符号的叙事设计、用户共创的互动模式以及多平台联动传播能够有效增强传播深度与黏性。研究结论表明，优化短视频中的传统文化传播需平衡“流量驱动”与“价值传承”，构建“内容分层”与“场景适配”的传播体系，并建议通过技术赋能（如AR互动）与社群运营实现从“信息覆盖”到“文化认同”的跨越，为相关领域实践提供理论参考。

二.关键词

短视频；传统文化；传播效果；非遗传播；互动叙事；KOL传播

三.引言

在数字化浪潮席卷全球的背景下，短视频平台以其独特的媒介属性深刻重塑了信息传播格局。截至2023年，中国短视频用户规模已突破10亿，日均使用时长超过2.5小时，形成了强大的流量生态与内容场域。这一新兴媒介不仅改变了人们的娱乐消费习惯，更成为文化内容迭代与价值传递