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2025年营销调研精要试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.2025年营销调研中，提供式AI技术的核心应用价值在于：

A.替代人工完成数据收集

B.自动提供消费者画像的文本描述

C.模拟消费者决策路径并预测行为

D.快速清洗结构化数据

答案：C

解析：提供式AI的核心价值在于通过大语言模型和多模态学习，模拟消费者在不同场景下的决策逻辑，结合历史行为数据预测未来选择，而非单纯替代人工或提供文本（B为基础功能）。2025年主流工具如GPT-4.5已实现决策路径模拟，准确率较传统模型提升30%。

2.依据《个人信息保护法》修订案（2025年版），营销调研中获取用户行为数据的关键合规要件是：

A.明确告知数据用途并获得“可撤回”同意

B.仅收集用户主动提供的信息

C.数据存储期限不超过1年

D.数据处理需经第三方机构认证

答案：A

解析：2025年修订案强化“知情-同意”原则，要求企业在数据收集前明确告知用途、处理方式及用户撤回权，且同意需为“可撤回”的主动确认（如点击勾选），而非默认同意。其他选项不符合最新条款，如B错误，因用户被动行为数据（如页面停留）仍可收集，需合规告知。

3.可持续消费调研中，Z世代消费者的核心决策差异点是：

A.更关注产品碳足迹的绝对值

B.对“绿色溢价”的接受度更高