招商血脉蛇口基因：城市生长力量重塑与升级.pdfVIP

21世纪经济/2016年/12月/5日/第023版

品牌

招商血脉蛇口：打造“城市生长的力量”

本报藏瑾

根据招商蛇口发布的三季度业绩报告，公司前三季度实现营业收入367.3亿元，同比增长

44.0%；归母净利润56.1亿元，同比增长193.7%；对应基本每股收益为0.71元。财报亮眼的数据

一定程度上验证了招商蛇口新主张的成功和新品牌的价值。

1979年，蛇口工业区的开山破土炸响了“开放第一”，这方2.14平方公里的“特

区中的特区”成为了开放的标志性地域。

三十多年后，招商蛇口吸收合并招商地产，重组为招商蛇口，在新起点上以“城市升级引领

者”的新定位再度起航。

在21世纪经济主办的第十二届建设案例“金象奖”总决赛现场，招商蛇口品

牌代表介绍，招商蛇口吸纳了原招商地产以“家在情在”为内容的品牌资产。同时，对外顺

应行业变迁的新格局，对内响应新的企业战略规划和业务愿景，进行了品牌体系重塑。在他看来，

招商蛇口的品牌内涵可以归纳为八个字：招商血脉