《直播电商与案例分析（AIGC版微课版第2版）》-教学大纲.doc

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《直播电商与案例分析（AIGC版微课版第2版）》

教学大纲

一、课程信息

课程名称：直播电商与案例分析

课程类别：专业核心课

课程性质：必修

计划学时：50

计划学分：3

先修课程：无

选用教材：《直播电商与案例分析（AIGC版微课版第2版）》，梅琪张雨雁应中迪主编，2026年；人民邮电出版社出版教材

适用专业：电子商务、新媒体、市场营销相关专业

课程负责人：

二、课程简介

如今，直播电商行业已经成为数字经济时代最具活力的商业形态之一，不仅重构了“人货场”的底层逻辑，更通过实时互动、场景化营销和精准转化，深刻改变了传统电商的交易范式。与此同时，以人工智能为代表的新