P2P电子商务环境下基于云模型的信任评价体系构建与实证研究.docxVIP

P2P电子商务环境下基于云模型的信任评价体系构建与实证研究

一、引言

1.1研究背景

随着信息技术的飞速发展和互联网的普及，电子商务在全球范围内呈现出蓬勃发展的态势。在众多电子商务模式中，P2P（Peer-to-Peer）电子商务模式作为一种新兴模式，凭借其独特的优势在市场中崭露头角。P2P电子商务模式的核心在于点对点的直接交互，它打破了传统商业中介的束缚，使得交易双方能够直接进行沟通和交易。这种模式不仅降低了交易成本，还提高了交易效率，为消费者和企业提供了更为广阔的市场空间。例如，在共享经济领域，共享出行平台让车主与乘客直接对接，实现了闲置车辆资源的高效利用；众筹平台则让项目发起者与投