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2026年-2026年市场调查与预测考试题库及答案

一、单项选择题

1.在市场调查中，将总体中的每一个单位都编上号码，然后利用随机数表或抽签随机抽取样本的方法被称为（）。

A.分层抽样

B.整群抽样

C.简单随机抽样

D.系统抽样

答案：C

解析：简单随机抽样是最基本的抽样方式，它要求总体中的每一个个体都有被抽中的同等机会，且彼此独立。通过随机数表或抽签是实现这一过程的典型手段。

2.下列哪项不属于市场预测的基本原则？（）

A.连贯性原则

B.类推性原则

C.随意性原则

D.相关性原则

答案：C

解析：市场预测必须基于科学的原则。连贯性原则指事物发展是连续的；类推性原则指通过已知推断未知；相关性原则指事物之间存在关联。随意性原则违背了科学预测的要求。

3.在问卷设计中，将问题按“非常满意、满意、一般、不满意、非常不满意”进行排列，这种量表属于（）。

A.李克特量表

B.语义差异量表

C.配对比较量表

D.顺序量表

答案：A

解析：李克特量表是调查研究中广泛使用的量表形式，用于衡量受访者的态度强度或同意程度，通常包含五个或七个等级。

4.某企业想要了解消费者对其新推出的无糖饮料口味接受程度，最适合的调查方法是（）。

A.二手资料调查法

B.实验法

C.观察法

D.专题讨论法

答案：B

解析：实验法是在控制条件下对变量进行测试，最适合用于测试产品