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国家开放大学53017文化产品创意与策划形考.pdf

国家开放大学53017文化产品创意与策划形考.pdf

    53017文化产品创意与策划形考

    1．文化品牌具有哪些功能？

    答案：品牌文化功能：导向功能品牌文化的导向功能体现在两个方面。一方

    面，在企业内部，品牌文化集中反映了员工的共同价值观，规定着企业所追求的

    目标，因而具有强大的感召力，能够引导员工始终不渝地为实现企业目标而努力

    奋斗，使企业获得健康发展;另一方面，在企业外部，品牌文化所倡导的价值观、

    审美观、消费观，可以对消费者起到引导作用，把消费者引导到和自己的主张相

    一致的轨道上来，从而提高消费者对品牌的追随度。品牌文化功能：凝聚功能品

    牌文化的凝聚功能体现在两个

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