医药电子商务实务模块三医药电商网络营销策略47课件讲解.pptxVIP

课程团队：何颖、赵荣国、屈桂波、谭元霸、任彩模块三医药电商网络营销策略项目七医药电商渠道策略医药电子商务实务

目录01医药电商营销渠道02医药电商营销渠道决策

第一节医药电商营销渠道01

一、医药电商营销渠道的概述（一）传统营销渠道的概念美国市场营销学家菲利普·科特勒认为：”营销渠道是指某种货物或劳务从生产者向消费者移动时，取得这种货物或劳务所有权或帮助转移其所有权的所有企业或个人。“

（二）医药电商营销渠道医药电商营销渠道是指以医药企业，凭借计算机和网络技术等现代信息技术，进行医药产品或服务从生产者向消费领域转移过程中的路线和通道。

网络前台系统外部接口系统网络后台系统构成要素完整的网络营销渠道系统，应满足医药产品营销、支付及物流功能，包括网络前台系统、网络后台系统和外部接口系统。二、医药电商营销渠道的构成要素

（一）网络直接营销渠道网络直接营销渠道也称直接法，是产品通过网络直接营销渠道，没有中间商，从生产者转移给消费者或者使用者。生产者既可以自己构建网络营销平台，也可以借助其他构建成熟的网络营销平台，实现生产者与消费者营销的“无缝对接”。一般网络直接营销渠道比较适合大批量产品及生产资料交易。（二）网络间接营销渠道网络间接营销渠道也称间接法，是指生产者通过融入互联网后的中间机构把产品销售给消费者。但与传统中间