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假日旅游调查报告

随着我国国民经济持续稳步增长、居民可支配收入稳步提升、大众消费理念全面升级，旅游消费已经彻底摆脱小众休闲消费的属性，成为普通民众日常精神文化消费、休闲娱乐生活的核心组成部分。而法定节假日、周末小长假构成的假日旅游体系，更是国内旅游市场的核心支柱与增长引擎，既是拉动内需、激活消费、赋能实体经济的重要抓手，也是丰富群众精神文化生活、提升国民幸福感、推动文旅产业高质量发展的关键载体。近年来，国家持续优化节假日调休制度、完善文旅扶持政策、升级交通基础设施、推动文旅深度融合，为假日旅游市场的蓬勃发展筑牢了基础保障，国内假日旅游行业迈入了高速发展、迭代升级的全新阶段。

相较于传统旅游模式，当下的假日旅游已经发生了全方位、深层次的变革。过去大众假日旅游以长途观光、热门景区打卡、团队跟团游为主，消费模式单一、出行路线固定、体验内容浅薄；而新时代假日旅游呈现出个性化、多元化、品质化、轻量化、深度化的全新特征，反向旅游、小众出游、城市微度假、亲子研学游、国风文化游、户外康养游、自驾短途游等新型出游模式全面崛起，彻底重构了国内假日旅游的市场格局。同时，随着出入境免签政策持续优化、跨境交通不断完善，假日出境游、入境游热度持续攀升，国内假日旅游市场正式进入国内游、出入境游双向复苏、多元并行的全新发展阶段。

根据文化和旅游部发布的2025年行业统计公报数据显示，2025年全国国内居民出游人次