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毕业设计（论文）

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毕业设计（论文）报告

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上海迪斯尼乐园营销策略研究

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上海迪斯尼乐园营销策略研究

摘要：本文以上海迪士尼乐园为研究对象，通过对乐园营销策略的深入分析，探讨其在市场竞争中的优势和挑战。首先，从宏观环境、行业环境和乐园自身特点出发，分析了乐园营销策略的制定背景。其次，从品牌定位、产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略五个方面，详细剖析了上海迪士尼乐园的营销策略。最后，针对乐园营销策略中存在的问题，提出了相应的改进建议。本文的研究对于我国主题公园行业的营销策略制定具有一定的借鉴意义。

近年来，随着我国旅游市场的迅速发展，主题公园行业也呈现出蓬勃发展的态势。上海迪士尼乐园作为国内首个迪士尼乐园，自2016年6月16日开业以来，吸引了大量游客前来游玩，成为国内旅游市场的热点。然而，在激烈的市场竞争中，上海迪士尼乐园也面临着诸多挑战。本文旨在通过对上海迪士尼乐园营销策略的研究，为我国主题公园行业的营销策略制定提供有益的参考。

第一章绪论

1.1研究背景及意义

(1)近年来，我国旅游业持续快速发展，旅游市场规模不断扩大。根据国家旅游局发布的《中国旅游业发展报告》显示，2019年我国国内旅游人数达到55.4亿人次，旅游总收入达到5.97万亿元。在这样